Tłumaczymy się całemu światu za wybuch II wojny światowej, Holokaust, a ostatnio za prześladowanie Ukraińców. To należy zmienić, tylko trzeba wiedzieć, jak to zrobić. Nowa pełnomocnik rządu ds. promocji marki Polski, dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, udzieliła pierwszego wywiadu. Wywodzi się z biznesu i tak postrzega swoje zadanie. Niedawno wskazała, że nie podoba jej się narracja „cudu nad Wisłą”. W wywiadzie stwierdziła, że gdy siedzimy przy stole z najbogatszymi krajami świata, czyli G20, filarem naszego brandingu powinno stać się bezpieczeństwo. Serio? Wygląda na to, że nowa minister ma niewiele dobrych pomysłów, a na kraj patrzy jak na przedsiębiorstwo. Tylko że Polska to nie jest firma. To coś znacznie głębszego, a więc trzeba spojrzeć nań przez pryzmat historii, tożsamości, kultury. Jeśli się tego nie rozumie, to wychodzą potworki w stylu różowego lub czekoladowego orła, który „może”, czego byliśmy już świadkami.
Polska to nie firma
Polska jako marka to bardzo ważne zagadnienie. Nie oszukujmy się – mimo wysiłków podjętych przez poprzedni rząd Polska Fundacja Narodowa nie zrobiła zbyt wiele, aby wypromować nasz kraj za granicą. Wciąż jesteśmy w dyplomatycznej defensywie.
