Ulotki, dystrybuowane przez Swindon and Wiltshire Pride, zawierają stwierdzenie, że istnieje więcej flag reprezentujących tożsamość seksualną i płciową niż flag państwowych. Na obszernej liście znalazły się między innymi „inkluzywna flaga Pride dla osób interpłciowych”, „flaga Pride dla osób poliamorycznych”, a nawet czarno-biała „flaga heteroseksualna”. Organizacja charytatywna w swoich materiałach szczegółowo opisuje 29 z tych flag, nazywając to „małym wyborem”.
W dołączonym komentarzu można przeczytać: „Chociaż niektórzy mogą uważać, że to za dużo, wszystko to jest częścią dążenia do większej inkluzywności szerokiego spektrum tożsamości w ramach społeczności”. Ulotki te są częścią bezpłatnego, corocznego przewodnika wsparcia, którego celem, jak deklaruje organizacja, jest „promowanie równości i różnorodności dla dobra publicznego”.
Jedna z zaniepokojonych matek, była nauczycielka, określiła wręczanie tego typu przewodników w szkołach podstawowych jako „naprawdę niepokojące”.
Zwróciła szczególną uwagę na flagę poliamorii. „Oczywiście ta dotycząca poliamorii, zachęcająca dzieci do posiadania wielu partnerów seksualnych, nie powinny one seksualizować dzieci” – powiedziała. Dodała również, że w samym przewodniku, w sekcji poświęconej edukacji, znajduje się zdanie wzywające do „podnoszenia świadomości na temat mniej znanych tożsamości w całym spektrum fetyszyzmu”, co uznała za „nieodpowiednie”.
Helen Joyce, dyrektor ds. rzecznictwa w organizacji Sex Matters, zajmującej się prawami człowieka, stwierdziła, że flagi „wciągają dzieci” i „sugerują, że muszą odnaleźć się na liście”, co jest „niewłaściwe i niepotrzebne”. Joyce dodała, że „fałszywe przekonanie”, iż dziecko może urodzić się w niewłaściwym ciele, może być „głęboko niepokojące dla młodych ludzi”, którzy powinni być „chronieni przed takimi błędnymi i szkodliwymi ideami”.
W odpowiedzi na zarzuty, rzecznik Swindon and Wiltshire Pride oświadczył: „Wierzymy w ‘Pride 365’: całoroczne zaangażowanie w celebrowanie tożsamości, podnoszenie świadomości i wspieranie osób LGBTQIA+ w naszej społeczności”. Rzecznik potwierdził, że organizacja została zaproszona do „niewielkiej liczby lokalnych szkół, aby wesprzeć ich prace programowe dotyczące różnorodności i relacji LGBTQIA+”. Podkreślił również, że przewodnik „zawiera pomocne informacje, linki do organizacji wspierających i treści przeznaczone dla wszystkich odbiorców – nie zawiera żadnych treści o charakterze seksualnym”.
