Marki premium stawiają na internet. Jak wygląda nowoczesny rynek dóbr luksusowych w Polsce?
Z najnowszego raportu KPMG dotyczącego dóbr luksusowych w Polsce wynika, że rynek ten stale rośnie w siłę. Szacuje się, że w 2021 roku jego wartość może osiągnąć niemal 31 mld zł, a więc wzrośnie o prawie 50% w stosunku do roku 2017. Oznacza to również zwiększenie wydatków na reklamę dóbr luksusowych. Okazuje się również, że marki premium coraz częściej stawiają na internet i nowoczesną formę komunikacji z odbiorcami.
Odnosząc się do danych z raportu KPMG Marcin Rupiński, CEO sieci reklamowej Royal Ad wskazuje, że najbardziej dochodowym, wśród marek premium, jest segment luksusowych samochodów. Na kolejnych miejscach plasują się biżuteria i zegarki. Eksperci prognozują, że między 2017 a 2021, to właśnie sprzedaż luksusowych aut wzrośnie najbardziej, przy czym mianem luksusowego określa się samochód, którego cena jest nie mniejsza niż 285 tysięcy zł.
Zaskoczeniem może być fakt, że najczęściej kupowanym dobrem luksusowym są alkohole – 44% osób deklaruje, że dokonuje takiego zakupu raz lub kilka razy w miesiącu. Cena wina, które można uznać za luksusowe to przeszło 430 zł, natomiast butelka koniaku to koszt rzędu 1170 zł.
Łączny dochód netto osób zamożnych w 2017 roku szacuje się na 191 mld zł, natomiast według prognoz, do 2020 roku ma on wynieść prawie 245 mld zł.
Warto zwrócić również uwagę na fakt, że najpopularniejszym towarem luksusowym pozostają ubrania i buty oraz kosmetyki i perfumy. Tylko 3% badanych zadeklarowało, że nigdy nie kupuje tych produktów.
Jednocześnie eksperci są zgodni, że najbliższy rok jeszcze bardziej dobitnie pokaże wzrost znaczenia internetu i nowych technologii w kontekście komunikacji producent-konsument.
- W 2018 roku Internet stanie się głównym miejscem reklamy usług i produktów luksusowych oraz koncentracji budżetów marketingowych marek premium. Szacuje się, że Internet osiągnie udziały na poziomie przeszło 30%, tym samym wyprzedzając prasę, która przez długi czas utrzymywała pozycję lidera. Blisko 87% nowych wydatków na reklamę dóbr luksusowych w latach 2016-2018 stanowi reklama online. Zatem powinna być ona dopasowana do indywidualnego odbiorcy, a także odznaczać się estetyką, prestiżem i ukazywać wartości, jakie prezentuje marka – uważa Marcin Rupiński, CEO sieci reklamowej Royal Ad.
Źródło: niezalezna.pl, knowledgehub.pl
