Fenomen marki NowRocky. Od sportowej pasji do ogólnopolskiej rozpoznawalności

Marka odzieżowa NowRocky w krótkim czasie zdobyła w Polsce dużą popularność, stając się rozpoznawalnym symbolem łączącym sportowego ducha z patriotycznym przekazem. Jej nazwa to z jednej strony nawiązanie do nazwiska prezydenta Karola Nawrockiego, a z drugiej – do kultowej filmowej postaci Rocky'ego, uosabiającej hart ducha i bokserską pasję. Skojarzenie to zyskało na sile, gdy nazwisko polskiego polityka w podobny sposób wymawiał prezydent USA Donald Trump.

Tomasz Jędrzejowski - Gazeta Polska

Karol Nawrocki

Marka NowRocky zadebiutowała na rynku pod koniec 2025 roku. W listopadzie zarejestrowana została spółka Nowrocky sp. z o.o., której prezesem jest Maciej Bartasun. W tym samym miesiącu znak towarowy został zastrzeżony w Urzędzie Patentowym przez Ninę Nawrocką, siostrę prezydenta Karola Nawrockiego. Nazwa marki jest czytelnym odniesieniem do nazwiska głowy państwa oraz jego bokserskiej przeszłości. W asortymencie firmy znalazły się między innymi koszulki, bluzy, czapki, zegarki, kubki, a także worki treningowe i zapachy do samochodów.

Jak czytamy na stronie internetowej producenta, marka to projekt oparty na pasji do sportu, historii i pozytywnej, polskiej energii. Twórcy podkreślają: "Inspiruje nas konkretny człowiek, jego siła, konsekwencja".

Ogromne zainteresowanie i stanowisko Pałacu Prezydenckiego

Ubrania z logo NowRocky zyskały ogólnopolski rozgłos, gdy zaczął się w nich pojawiać Karol Nawrocki. Miało to miejsce jeszcze w czasie kampanii prezydenckiej, a następnie już po objęciu urzędu głowy państwa. Prezydent był widziany w odzieży tej marki między innymi podczas skoków narciarskich w Zakopanem, przed wylotem na Łotwę oraz w trakcie wizyty w wiosce olimpijskiej podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich we Włoszech.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Adrian Domalewski (@adriandomalewski)

Zainteresowanie mediów wywołało pytania o powiązania Kancelarii Prezydenta z firmą. Rzecznik prezydenta Rafał Leśkiewicz wydał w tej sprawie jasny komunikat: "Prezydent Karol Nawrocki ani Kancelaria Prezydenta nie pozostają w żadnej formalnej lub nieformalnej relacji o charakterze marketingowym czy też finansowym z marką odzieżową Nowrocky". Dodał również:

"Prezydent Karol Nawrocki czy też Kancelaria Prezydenta nie ingerują w działalność prywatnego podmiotu gospodarczego. Swobodę prowadzenia działalności gospodarczej gwarantuje Konstytucja. KPRP nie odnosi się do prywatnych aktywności siostry pana prezydenta".

Sam prezydent odniósł się do sprawy ubioru, stwierdzając: "Będę chodził w tym, w czym mam ochotę, zawsze w polskiej marce". W kontekście jednego ze zdjęć dodał również: "Koszulkę pożyczyłem od fotografa".

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez NOWROCKY (@nowrocky__polska)

Z kolei prezes spółki Nowrocky, Maciej Bartasun, w przesłanym mediom oświadczeniu zaznaczył: "Utworzenie spółki oraz sklepu internetowego jest inicjatywą prywatną prowadzoną przez osoby fizyczne i nie posiada oficjalnej autoryzacji Kancelarii Prezydenta RP ani Prezydenta RP". Wyjaśnił też, że "relacje spółki z osobami trzecimi mają charakter prywatnoprawny".

Nowy rozdział

Obecnie marka zyskuje szansę na dotarcie do jeszcze szerszego grona odbiorców. Poinformowano o nawiązaniu współpracy pomiędzy firmą Nowrocky a platformą handlową Goryla.pl. Serwis ten, uruchomiony 1 grudnia 2025 roku, jest powiązany z Telewizją Republika, a jego wspólnikami są m.in. Telewizja Republika SA, prezenter Karol Gnat, Tomasz Ożarowski, spółka Fundatorres i Jarosław Olechowski.

O wprowadzeniu produktów NowRocky do oferty sklepu Goryla.pl poinformował w mediach społecznościowych dyrektor programowy stacji, Michał Rachoń. Na platformie X pojawił się również wpis ze strony Goryla.pl, w którym przedstawiciele sklepu nie kryją zadowolenia z nowej umowy: "To początek współpracy, na którą patrzymy z ogromnym optymizmem. Cieszymy się również, że Telewizja Republika jest z nami w tym projekcie."