Moda cyfrowa króluje głównie w Stanach Zjednoczonych, a jej użytkownikami są w większości ludzie zainteresowani nowymi technologiami. Niemniej jednak najnowszy raport wskazuje na obiecujące przewidywania dotyczące jej globalnej ekspansji na inne rynki. W Stanach Zjednoczonych, gdzie rynek jest najbardziej rozwinięty, w ciągu najbliższych 12 miesięcy liczba nabywców NFT ma się podwoić; z kolei wśród konsumentów europejskich i azjatyckich przewiduje się czterokrotny wzrost. W Polsce coraz bardziej zauważamy dynamicznie rozwijającą się branżę mody cyfrowej - ten proces stanowi stanowi główny temat raportu przygotowanego przez BCG i Vogue Polska, który podaje między innymi, że wśród respondentów raportu 39% kupiło kryptowaluty, 23% skórki awatarów, 29% inne aktywa do gier wideo, a 10% NFT.
Najsilniejszą pozycję na rozwijającym się rynku mody cyfrowej mają szansę zbudować marki luksusowe i sportowe - jak wskazują badania, to właśnie one wzbudzają największe zainteresowanie wirtualnymi odpowiednikami fizycznych ubrań (NFT). Według raportu najbardziej ciekawi cyfrowej mody pozostają przedstawiciele generacji Z, czyli osoby urodzone po 1995 roku.
Ubrania wirtualne zamiast pełnej szafy?
Czy moda cyfrowa jest w stanie zastąpić potrzebę tradycyjnego kupowania ubrań, które możemy dotknąć i nosić? 75% uczestników badania zaprzecza, jednakże sceptycyzm ten w mniejszym stopniu dotyczy produktów luksusowych - w ich przypadku, w dobie angażujących mediów społecznościowych, moda cyfrowa ma największy potencjał na zastąpienie produktów fizycznych. Na naszych oczach otwiera się ogromny, zupełnie nowy rynek.
Razem z globalnymi zmianami w sferze polityczno-ekonomicznej, obserwujemy zmiany w świecie mody: spośród 120 największych firm modowych, 42 zaznaczyło swoją obecność w Metaverse. Aż 20% użytkowników cyfrowych w wieku 18-25 lat kupuje produkty modowe jedynie w celu generowania treści online. W tym kontekście moda cyfrowa ukazuje się przed nami jako szansa na redukcję minimalizację odpadów w sektorze fashion. Nie możemy przewidzieć zachowań konsumentów, ale dostrzegamy wyraźny potencjał digital fashion w zakresie ograniczenia ilości odpadów i obniżenia poziomu nadprodukcji w świecie mody.
- zauważa Oktawian Zając, partner zarządzający warszawskiego biura BCG.
Statystyki dowodzą, że cyfrowa moda generuje realne przychody, a marki obecne w metawersum zyskują kolejnych klientów.
